9月17日，杭州娃哈哈集團有限公司（簡稱娃哈哈）在北京舉辦“勇敢創 閃鋒芒”第12屆娃哈哈大學生營銷策劃大賽（簡稱營銷大賽）全國總決賽發布會，全國總決賽將于10月8日至11日在浙江杭州舉行。

（發布會啟動儀式）

宏勝集團總裁、娃哈哈品牌公關部部長宗馥莉表示，從2012年算起，娃哈哈參與和舉辦營銷大賽已有七年時間。營銷大賽讓娃哈哈更加了解年輕人，也讓年輕人更懂娃哈哈。
未來，營銷大賽要繼續推動理論與實踐相結合，選拔營銷人才，助力營銷創新，讓根植于中國土壤的創意走到臺前，開創符合中國國情的營銷理論，探索具有中國特色的營銷模式，為中國營銷事業的發展做貢獻。
 

（宗馥莉）

中國飲料工業協會會長趙亞利出席活動，她從飲料行業的角度對娃哈哈營銷大賽的積極意義和價值表示認可。她說，在當前在新消費的理念和消費環境下，傳統營銷理念面臨著一個新的升級，包括產品、價值、渠道，促銷等等方面都要升級。娃哈哈營銷大賽就是在推動這個升級。

趙理事長表示，營銷大賽不僅是娃哈哈的事情，更是飲料行業的事情。通過營銷大賽，娃哈哈可以用新的思路、新的觀點和消費者溝通，能夠促進娃哈哈的品牌和產品不斷年輕化，同時也能給整個飲料行業貢獻很多新的思路、很多營銷觀點。

同時，她還期待未來能有更多優秀的年輕人加入飲料快消品行業。“因為社會再發展，人們也需要吃，這是一個常青藤的行業，意味著你們永遠有生存的空間、永遠有發展的空間！”
 

（趙亞利）

中國廣告博物館館長黃升民教授認為，娃哈哈營銷大賽可以從兩個方面去解讀。

一方面，娃哈哈當下最需要解決的問題是與市場溝通的問題、傳播的問題，也就是品牌建設的問題。過去，大家都在說“品牌差異化”，后來又說“品牌創造價值”，現在，品牌建設已經到了更高端的階段，也就是“關系建構”。娃哈哈就是要通過營銷大賽，和消費者進行長期、可持續的關系建構。

另一方面，現在的大學不缺大樓、設備、圖書館，最缺的是實戰應用、真刀真槍的平臺，創意的東西不是在課上講出來的，也不是看案例看出來的，是必須勇敢地去創造的！娃哈哈營銷大賽能夠持續為大學生提供這樣一個平臺，切實迎合了教育、學術的需求。

（黃升民）

中央民族大學教授沈虹老師表示，很多時候，年輕人的思維是活躍的，往往跟真正行業層面、產業層面的結合以及落地推廣有一定的距離，這就產生了一個連接的問題。
她說，娃哈哈的營銷大賽讓大學生有機會把創意和執行層面結合起來，參與到把想法如何執行、落地的過程中來。在這個過程中，不再是紙上談兵、花拳繡腿，而是真的站在市場需要、消費者需要和人群需要的層面去做事情。

（沈虹）

在發布會的最后，娃哈哈品牌公關部副部長程弓正式發布了本屆大賽全國總決賽的賽制和命題。
據介紹，全國總決賽將于10月8日至11日在浙江杭州舉行。16支決賽隊伍將有機會零距離參觀娃哈哈廠區、團隊間交流切磋、向業界大咖導師現場取經，最終通過總決賽現場PK、評審團打分，并結合前期的網上投票數據，角逐出金銀銅獎和優勝獎。

（程弓）

“勇敢創 閃鋒芒”第12屆娃哈哈大學生營銷策劃大賽全國總決賽將于10月在杭州舉行，讓我們一起關注吧！