隨著2019全國高考季，各大品牌的營銷戰役也進入“白熱化”階段。其中，六個核桃傾力打造的短視頻《十年陪伴 共迎高考》，在6月6日被人民日報官方微信曝光，引發一波暖心攻勢。

該片基于真實的高考家庭故事改編，從緊張的備考氛圍中，提煉出“陪伴”這一溫暖的情感因素，扎心指數爆棚。而對于六個核桃來說，這既是貼近年輕消費者的又一次成功嘗試，同時也藉由視頻的走紅傳遞出“十年陪伴、共迎高考”的品牌主張——由此，六個核桃不僅為廣大學子提供高品質的健康營養支持，更樹立起與年輕一代相伴成長的“青春合伙人”形象。

對于很多品牌來說，高考營銷是不能免俗的年度大考，而沖破套路、直擊人心更是其中最難得分的“必考大題”。《十年陪伴 共迎高考》一上線便收獲熱烈反響，更在短時間內，引發中國新聞周刊、新周刊等權威媒體，麥子熟了、不二大叔等情感類頭部自媒體的高度關注和相繼轉發，很快形成刷屏之勢。除了洞察、創意以及緊貼高考熱點這些能夠調動年輕人高關注度的元素之外，更關鍵的一點在于，短片傳達了符合新生代群體的正向價值觀：正視生活中的每一種美好，學會理解，心存感恩。正是“真實內容+情感升級”的立體化組合拳，讓六個核桃贏得此次高考季的“頭彩”，實現了流量和口碑雙豐收。

過去三年，六個核桃一以貫之的持續與高考IP形成深度捆綁，更通過多維渠道、矩陣宣傳、立體互動推進全網曝光。在激勵年輕人盡情揮灑青春，為未來不遺余力的同時，不斷強化產品“助力補腦”的公眾認知度，升華“理解、支持、相伴“的品牌精神，進而實現品質賦能、價值賦能和影響力賦能。

早在2017年高考季，六個核桃在“經常用腦，多喝六個核桃”的品牌定位基礎上，首次開啟“狂燒腦，為閃耀”的品牌時尚化、年輕化升級戰略。通過學習篇、電競篇等系列TVC視頻，切入極具感召力的年輕生活場景，傳遞“十年磨一劍的燒腦，只為人生舞臺閃耀”的人生態度，廣泛獲得了學生及其家庭的情感認同。2018年，六個核桃更攜手新生代優質偶像王源，在抖音、微博、頭條等熱門流量平臺，同步開展“十年狂燒腦，開竅迎高考”/“十年狂燒腦，開學更開竅”的系列互動，加速實現品牌與年輕人群的價值共鳴，再次創造高考季品牌營銷的“超強音浪”。

“智慧”營銷加速品牌新生

隨著一批00 后相繼加入“高考大軍”，正式開啟他們的成年舞臺，更多品牌從中意識到一個強烈的消費信號，他們即將直面一群更加個性、鮮活的消費中堅力量。針對“品牌年輕化”的課題，六個核桃認為品牌的年輕是一個持久的過程，關鍵在于學會與年輕消費者共同成長，時刻與他們保持同等的生活熱情和生活態度。

去年，六個核桃成功牽手00后流量小生王源，看重的正是王源向上而生的多面性和新鮮感，這為品牌進一步打通年輕市場埋下伏筆。啟用全新代言人的同時，六個核桃以“很萌很帶感”的全新LOGO和包裝重裝入市，波普風格瓶身，顏文字的植入和極具視覺聯想力的“6”字型創意瓶蓋，合力創造出耳目一新的時代感。這次品牌煥新，足以展現六個核桃進擊年輕消費市場的野心和實力。
在針對年輕市場的營銷上，六個核桃著力結合其“有益大腦”的獨特產品屬性，以品質為標配，體驗營銷做高配，通過持續布局爆款綜藝內容，形成了極具特色的“智慧”營銷策略，也逐步引領著核桃乳從風味型邊緣飲料到類功能型主流飲料的跨越升級。

近幾年，六個核桃先后跨界合作《最強大腦》、《挑戰不可能》、《加油向未來》、《天才想得到》、《拜見小師父》等系列現象級益智類綜藝欄目，更通過場景化植入品牌產品，將品牌自帶的品質優勢進行了淋漓盡致的展現。例如在《最強大腦》中以“核桃”為道具，設計選手的腦力挑戰環節，在《向上吧!詩詞》中圍繞核桃打造趣味互動，巧妙地將品牌理念與益智IP構建起強關聯，用娛樂化手段直面年輕用戶，與他們形成更緊密的溝通關系，從而樹立起年輕、智慧、向上的品牌形象。

在品牌鏈接“新鮮一代”的年輕化升級上，六個核桃透露未來還將不斷探索更多領域，進一步實現面向年輕用戶的產品共振與品牌輸出。