來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新
可口可樂公司日前收購了康普茶生產(chǎn)商Organic & Raw Trading，該公司主要生產(chǎn)MOJO品牌的天然發(fā)酵的有機康普茶飲料。
MOJO康普茶采用天然發(fā)酵茶制成，在澳大利亞各地有售。康普茶是澳大利亞增長最快的飲料類別。此次收購是可口可樂首次全權(quán)收購康普茶品牌，收購條款尚未披露。
可口可樂澳大利亞公司總裁Vamsi Mohan表示：“在短短八年多時間里，Organic & Raw就從當?shù)剞r(nóng)貿(mào)市場的MOJO銷售商發(fā)展成澳洲領(lǐng)先的有機康普茶品牌。我們的目標是將MOJO推廣到全國更多地區(qū)，提供給更多的澳大利亞人。消費者將在更多的商店貨架上看到同樣出色的MOJO產(chǎn)品。”
可口可樂澳大利亞公司總裁Vamsi Mohan與Organic & Raw的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Anthony Crabb
他補充說：“作為一家飲料公司，我們會繼續(xù)變革，努力提供各種場合所需的飲料，而這次收購正是其中一項重要舉措。在澳大利亞，我們現(xiàn)在有165多種產(chǎn)品和25個品牌。MOJO康普茶的加入正好順應(yīng)了有機益生菌飲料的日益普及。”
2010年，Organic & Raw的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Anthony Crabb在自己的家中完善了其手工制作的發(fā)酵飲料。此后，MOJO采用真正的水果等最優(yōu)質(zhì)的有機成分，打造卓越口味，取得了快速發(fā)展。
Crabb和銷售市場總監(jiān)Andrew Buttery是推動MOJO品牌發(fā)展的兩位主要領(lǐng)導(dǎo)人，他們將繼續(xù)擔任目前的職位。
Crabb表示：“剛開始創(chuàng)業(yè)時，我們根本就沒想到能夠?qū)崿F(xiàn)今天這樣難以置信的增長和消費者需求。隨著我們不斷創(chuàng)新，我們很快意識到，如果想將公司提升到新的水平，為更多人提供益生菌飲料，我們必須找到合適的戰(zhàn)略合作伙伴。我們找到的合作伙伴就是可口可樂。”
Organic＆Raw公司最暢銷的康普茶：MOJO CRAFTED KOMBUCHA，是一款低糖、天然發(fā)酵、有機飲料。
Mohan說：“通過此次收購，可口可樂澳大利亞公司可以幫助可口可樂在新興優(yōu)質(zhì)益生菌康普茶類別中發(fā)揮主導(dǎo)作用，這是澳大利亞增長最快的飲料類別，對我們來說是一個很好的機遇。”
“這一次實踐將讓MOJO能在澳大利亞最優(yōu)質(zhì)的天然發(fā)酵釀造飲料類別中占有一席之地，”Crabb說。“我們銷售的每瓶飲料都含有經(jīng)過認證的有機成分，質(zhì)量嚴格把關(guān)，還有我們對消費者100％的愛。可口可樂公司的收購使得我們能夠在保持初心的同時擴大業(yè)務(wù)范圍。”
Mohan將MOJO的快速成長歸功于幾種消費趨勢的融合。
他說：“越來越多的澳大利亞人選擇美味的低糖飲料來獲取功能性益處，例如腸道健康。”
“澳大利亞人支持產(chǎn)品的可持續(xù)包裝，正如MOJO使用的是可回收透明玻璃瓶。MOJO承諾可口可樂公司將在可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮自己的作用，在2025年前將糖含量減少20％并使用可回收包裝。
目前，MOJO的產(chǎn)品在澳大利亞全國約4,000家門店銷售，消費者可在當?shù)氐慕】凳称飞痰辍⒂袡C食品市場、有機咖啡餐廳和超市等地方購買，例如Aldi、Costco、Foodland、IGA和Woolworths。
Crabb說：“我們可以從可口可樂公司學(xué)到很多關(guān)于消費趨勢和創(chuàng)新營銷的知識，而可口可樂同樣可以從MOJO學(xué)到對發(fā)酵的獨特理解以及生產(chǎn)美味的釀造飲料所需的知識。”
當被問及這次為什么選擇收購Organic＆Raw，而不是通過內(nèi)部研發(fā)康普茶飲料時，Mohan說：“我們多年來在各個類別中都做得很好，不過老實說我們從市場和其他公司那里也學(xué)到了一些東西。”
可口可樂2012年以來的投資并購（不含未披露金額并購）的交易總額已經(jīng)超過100億美元，持續(xù)進行多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。
早年間，可口可樂投資的有機果汁品牌Suja在2017年7月推出了康普茶系列。此次收購MOJO標志著可口可樂全面進軍康普茶領(lǐng)域。
早在8月份，可口可樂宣布，購入了運動飲料品牌Body Armor的少數(shù)股權(quán)。前幾周，可口可樂宣布將以39億英鎊（51億美元）全資收購Costa咖啡。而可口可樂宣布收購MOJO消息的當天，路透社獨家報道，可口可樂和雀巢 、聯(lián)合利華正參與競購葛蘭素史克的印度Horlicks營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，預(yù)計交易價值超過40億美元。
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